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SEM效果论述（上）

发布：达内教育
来源：互联网
时间：2018-07-06 10:39

    一、关键字投这几个就够了,不用选那么多,选多了也浪费!-达内教育负责整理
    要明白一点,竞价关键字是按点击收费的,不是按你账户里有多少个关键字来收费的,而且展现也是免费的.
    假定账户里有10万个关键字,每天有20万次展现,但带来的点击量是0个,是不会产生任何费用的.关键字肯定是越多越好,因为一千个人就有一千个搜索方式,词越多就意味着能让更多的用户通过关键字找到你.
    举例,有人想买车,但用户处在不同需求阶段时搜的词是不一样:暂未选定品牌关注新上市车的人会搜"新款汽车",明确了购车类型的会搜"新款中级车",有价格限制的会搜"18万左右的轿车",看好品牌想交流的会搜"科鲁兹这车怎么样",决定要购车了找4S店去的会搜"北京科鲁兹经销商".而且同一种意图的词也有不同的表达方式,比如价格相关的词就有"报价"多少钱""价格""贵么""贵不贵"等等这么多表达方式.
    所以,不要怕麻烦,充分地,深入地了解你所在行业目标用户的搜索习惯,把他们会搜索的习惯和行为都覆盖全到,才能网罗住更多的目标用户.
    二、用户会搜哪些词,那么多,我想也想不出来啊!
    拓展关键字是有规律可循,有工具可利用的,但前提一定是建立在你充分了解了你所在行业用户的基础上.

通过以上规律规划好此类后再利用系统工具进行拓展,有多种方式可协助拓展关键字:

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    1.账户工具-关键字规划师(账户首页点击进入搜索推广账户,在工具中心中能找到"关键字规划师")
    在框中输入词根,点击搜索,工具会根据词根推荐相关关键字,并列出此关键字的日均搜索量,PC、移动端的搜索量,排名至左侧前三名的最低准入价格,竞争激烈程度等.用户可以根据这些信息挑选觉得合适的关键字,也可以将关键字信息进行下载后在表格中进行筛选.
    2.搜索框下拉项:在搜索框中输入关键字时会自动联带出搜索热度较高的关键字.
    3.相关搜索:网页搜索的最底部,系统会将用户同时还有搜索的其他相关关键字列出,可供参考
    以上三种方式最推荐的还是"关键字规划师",为筛选关键字提供了更全面的信息支持.
    三、我的广告都在哪里展现啊?
    其实这是在做竞价关键字推广前最该了解的最基本的问题,包括关键字的排名展现原则.
    竞价关键字广告在搜索结果的左侧和右侧都可展现,左侧最多10条,带"推广"字样,一般展示3条,灰色底色右上角带"推广链接"标注,在每一页的右侧均最多展示8条.在相关广告展示完一轮后会在后一页开始循环展现.
    四、是不是只要我出价高,我的广告就能排在前边了?
    当然不是,价格固然是比较重要的一个因素,但"质量度"对排名先后的影响更大.排名先后是根据综合排名指数的高低来排列的,综合排名指数=出价*质量度,质量度是根据广告的创意质量、广告点击率、账户历史表现等由系统给出的一个系数,这三大表现中又以"创意质量"的影响力最大.
    质量度在百度凤巢系统中是用5颗星共计10分来评定,质量度低于2分广告基本就没有展现几率了.
    所以,要想以更低的出价排名获得更好的排名,就要根据上述三大表现去优化关键字的质量度,至少达到7分及以上.
    五、这推广计划,推广单元是什么意思啊?不用建那么多计划和单元吧?1个是不是就够了?建那么多我不好管理.
    虽然"知名APP合作群"内都是业内人士,但是我想强调的一点,越是专业,越需要制定明确地设定推广计划和推广单元.
    这是在进行推广前非常重要的一项基础工作,如果计划、单元组建部合理,不仅会影响到质量度,反而会让你更不好管理账户,尤其会影响到写广告创意、出价、查看数据报告和后期优化等.推广计划的建立重在区分产品、词类、周期等,推广单元的建立则主要区分关键词的类型.
    掌握了计划、单元的层级功能,再结合推广目标去搭建清晰合理的账户结构,才会更易于管理和后期优化.
    六、广告创意一定要体现我们公司名称,电话,真正有需要的人看到电话就会直接打电话了,还省了点击费.
    以上就是达内教育给大家做的内容详解,更多关于IT的学习,请继续关注达内教育

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