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谷歌的SEO和SEM（下）

发布：济南达内培训
来源：济南达内培训
时间：2018-11-26 11:53

    Google不会单一的只提供一种搜索给用户，比如说你搜索网上商城，有可能是要找网上商城购物（交易性查询），也有可能是想要学习如何建设和运营（信息性查询）。-济南达内培训负责整理
    因而搜索引擎会提供多样化的搜说引擎结果页面给用户，这就是为什么做SEO优化时以做SEM心态手法撰写标题内容一般不能带来好结果的原因。
    当SEM的排名结果标题是太偏向销售时进行信息搜索查询的浏览用户会选择略过，更糟的便是SEO登录页面充满营销式内容，最终只会导致SEO排名下降。
    SEM追求曝光率，SEO追求转化率

SEM基于出价最高生出而广告优先显示，搜索排名结果是基于搜索引擎的算法，其中很多因素都是需要时间观察判断，最出色的SEO优化工作也需要几个月才能反映在搜索引擎结果页面上，单看曝光机会时SEM就更立竿见影。

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    但曝光带来点击并不一定带来销售，肯定有很多卖家站长花钱之后买来不少的点击带并没有带来生意，细看后发现原因是登录页甚至几乎整个网站的内容空泛，当交易价钱又不吸引时，用户即使点击也找不到购买的理由。
    因此，如果你的网站内容还没准备好，花钱买SEM广告就像是砸钱，下海，但是投资回报率接近零。
    没有针对性信息性搜索查询的优质内容基本上是无法取得高的自然搜索排名，所以说正确的SEO优化会改善网页内容，提升用户体验，变相提高点击率和以后的转化率。
    SEM强调精准营销，SEO强调细水长流
    由于 SEM 每个点击都需要付费，你当然希望每个点击的搜寻用户是你的潜在客户并达成销售，慢慢你的广告变得愈来愈针对你的潜在客户，而广告平台亦向精准方向专业化。
    SEO 点击没有成本，就算访客人流不即时带来生意收益亦无所谓，事实上是愈多人访问某网页，对提升该网页的搜寻结果排名更有帮助，所以可以细水长流，通过提供资讯慢慢深化关系，建立品牌形象，从而长远带来生意增长。
    SEM 着眼短期回报， SEO 着眼长期回报
    所以你会发现懂网上推广的公司会SEM和SEO两者并用达到短期（利用 SEM 付费广告 Call-to-Action 带来销售）目标（如季尾清货或者圣诞销售）和长期（利用SEO 细水长流式互动 Engagement）与潜在客户建立关系，扩大销售漏斗 Funnel 和优化网站内容的目标。
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