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SEM思路有多重要？（三）

发布：济南达内培训
来源：济南达内培训
时间：2018-11-27 15:54

    （4）若以上方法效果不佳，综合运用创意撰写通用技巧多次尝试，如还不行，可使用下列曲线救国法。
    2、快速优化法-济南达内培训负责整理
    暂停该关键词，查看是否账户内匹配出其他高质量的关键词。
    （1）如果有，且与原来关键词高度相关，重点优化至合适的展现位置；
    （2）如果无，添加相关关键词广泛匹配，重点提升其质量度确保能被匹配出来。
    3、创意要覆盖的是搜索词而非关键词
    很多后台优化人员在写创意的时候都会使用通配符 ,或者说，按照我们所学的方法，一般都会围绕单元中最长的关键词来撰写创意，在这里，我要给大家普及一下创意的作用。
    创意其实不需要很多华丽或者营销的字眼，其实只要做到对应网民的搜索词即可，也就是我们经常所提到的相关性 .
    在这里我想指出一个大家可能会有的思维误区，也就是认为我只要围绕着关键词写就没错了，其实并非这样，仔细想一下，关键词其实只是我们投放的一个主词，通过关键词可以发散出很多的搜索词 .

所以搜索词本质上才是我们与网民连接的桥梁，那么可以得出结论，我们的创意是需要围绕着搜索词来写的，只有创意和搜索词越匹配 ,我们相应才会获得更高的点击，以及更精准的客户。

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    4、ROI 的概念要种植在心里
    最后的最后，我想谈一下 ROI 的概念，在我这些年的 SEM 经验里，有一些人为什么迟迟没办法在这个领域有一些突破，其实就是在没有投入产出比的概念。
    经常在问后台管理人员的时候，大部分的人都是说，这个词转化好，这个词转化不好，一般得出这个结论的依据就是依靠咨询的降序排名 ,其实这种思维方式是错的 .
    比如：
    A 企业购买了关键词“香港旅游”,对应香港旅游所产生的咨询为 10 个，消费为 1000 元。
    那么可以知道平均每个咨询在这个词上面需要花费 100 元才能买一个，换算上成单率 50%以及利润每单 50 元好了，那么可以看出这个投放明显是亏本的。
    对于企业来讲 SEM 只是一个工具，企业的核心还是通过这个工具来产生利润，如果一个后台每天可以有 1000个咨询，客户每天也可以卖出 1000 个产品，但是结果是亏本的 ,对于企业来讲，这也是效果不好的表现。
    站在一个好的 SEMer 的高度，要知道，只有利用优化技巧产生实质利润才是优化的本质，所以当我们在选择投放策略的时候，这一点千万不要忘记了，因为我们并非只是要咨询量以及成交量而已。核心是利润，切记 .
    以上就是济南达内培训给大家做的内容详解，更多关于IT的学习，请继续关注济南达内培训

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