智选明星、KOL,撬动杠杆四两拨千斤-济南达内负责整理
而更重要的一半,则是找到契合、给力的明星和KOL.
作为天然磁场,明星对品牌的价值,就好像《流浪地球》中木星之于地球。用的好,可借助其引力逃离太阳系,稍有不慎,则可能“木地相撞”,产生毁灭性打击。
纵观2018社交和内容营销战场,可谓“几家欢喜几家愁”.
农夫山泉、小红书、悦诗风吟等品牌随黑马《偶像练习生》、《创造101》和其间产生的流量新星名利双收;水溶C100、妮维雅等品牌签下朱一龙后,销量猛增。同时,安居客因为代言人吴秀波的暴雷,“安心大平台”形象严重受损;翟天临被打假后,汤臣倍健、LOVO家纺等合作品牌受牵连;范冰冰被罚后,万宝龙、康夫电器等品牌不得不仓促应战,紧急叫停合作……

而受限于开发成本、技术壁垒、操作门槛等因素,大多品牌还很难获得这一“营销主脑”.
而如今,宝洁、大众、宝马、奔驰、雅诗兰黛等知名品牌都已用上这一“营销主脑”,以“AI+BI”的最强配置,成为社交和内容营销领域的钻石级玩家。
“随着市场规模不断扩大,社交和内容营销逐渐回归理性,向更专业、成熟、智能的方向发展,而AI+BI的助力,也必将迸发更大能量”谈及社交和内容营销发展趋势,Maggie如是说。
未来终究要来,就像阿丽塔要想成为真正的“战斗天使”,必将换上更强大的新身体,品牌要想制胜人工智能时代,必将完成从传统营销到以社交数据为基础的智能营销的蜕变。而其间的速度和表现,直接关乎未来的市场格局。
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