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直播遭遇史上严厉监管风

发布：济南达内
来源：济南达内
时间：2018-03-17 16:23

如今，直播市场的喧嚣已经渐渐平息，直播产业也从一开始的“百团直播”的混乱局面到频频爆出的涉黄、刷流量再到如今逐渐走向正轨。而随着国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，规定直播平台须持有《许可证》，以及近日北京市网信办再次约谈一众ToC端直播平台勒令其全面整改后，ToC端直播的流量优势渐弱，在今后娱乐秀场的路开始走得倍加小心。今后再想做直播，是否难度更大?

其实不然，如果仅仅把直播市场锁定在娱乐秀场未免有些管窥蠡测，因为直播作为一种传播媒介本身不带任何属性。与C端市场结合便具备娱乐属性，当与教育、电商、医疗等场景结合时，又具备商务属性。某种程度上，后者所创造的价值要远远高于前者，而且拥有巨大的企业级用户群。

秀场直播后续发展乏力，B端直播市场升温

ToC和ToB的直播市场出现的时间相仿，但ToC的直播显得异常火爆，ToB的市场却显得不温不火。实际上是，ToC的直播产品通过商业化的运作手段动员起广泛的用户市场，使得直播可以看上去很美。

因为直播平台背后所要付出的隐性成本异常大。数据显示，2015年，虎牙每月带宽支出2000万左右，全年2.6亿。(注意，这是2015年早期。)而在YY的财报当中，2015年Q4的带宽支出(包含虎牙直播与其他业务)为2490万美元。与此同时部分直播平台频繁被媒体曝出数据造假、涉嫌违规等多重问题，一直饱受诟病。大平台对此问题都无计可施，一般企业想做专属自己的直播更是望尘莫及。

然而随着企业级云视频概念的提出，即B端视频直播市场的出现为想做直播平台的企业解决了大问题。无需要担心过高的成本投入，第三方视频服务供应商就能帮助企业打造属于自己的花椒、映客平台。

泛娱乐可选C端平台，B端用户营销是刚需

也许，很多用户认为自己的视频内容放在ToC端的平台也无妨，毕竟有庞大的用户群。但事实是，越来越多人发现，当自己的课程、发布会放在C端直播平台时要么是无人问津，要么是广告不断，直播的功能设计跟所体现的教学、商务的严谨格格不入。当然排除小米这种大企业刻意在C端平台直播可以引起刷屏的轰动效果。

我们发现，企业级用户更需要的直播是营销、专属、定制，同时对直播要提出更多“限定”条件。如果企业级直播设置收费观看，特定人群进场观看，是需要进行前期限制的，而这种限定，C端的直播平台无法实现。就比如，映客、花椒无法帮你开通一套定制的打赏功?诸如此类等等，B端用户都可以根据自己的想法进行设置。

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