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怎么做好SEM？

发布：济南达内
来源：互联网
时间：2017-12-30 09:47

    济南达内说：做好SEM的核心就是关键词和创意,SEM(SearchEngine Marketing),中文叫做搜索引擎营销.就是通过用户进行搜索点击进入网页,并最终完成交易的过程.

    一个公司如果是从0基础来做SEM,首先要对他们的产品进行一个清晰的定位,包括产品属性和它所适应的消费人群.其次,他们应该明确的是如何让营销的产品客户在第一时间内能够找得到,这里找到的渠道就是网站上搜索的关键词,最后根据这些关键词来安排它的推广任务

    在SEM中,如何找准他们的关键词这里有以下几个方法:

    一、在账户设立的初期,可以把产品选择范围选择广泛区配的方法来搜集他们所需要的关键词.

    账户刚刚建立好以后,很多人可能不能精确知道客户是通过什么关键词来找到他们的产品.针对这个情况,他们可以依托他们的产品做竞价词的广泛匹配.在经过近两周的试验,他们可以进行收词,看看哪些词是用户搜索频率最高且点击率和展现量都是很高的词,把这些词汇总一下,重新划分好单元,做进一步的推广.针对那些展现不够多的关键词,有些就可以放弃掉,有些可以暂时放在一边,可以做进一步的观察,看情况再定.

    二、在SEM做了一定的时间之后,公司可以根据搜索词报告和关键词报告来选词.

    这个主要是针对那些做了SEM有了一段时间的公司,他们公司里面的SEO专员可以根据搜索词和关键词报告中提供的词的展现量,点击量和点击率来确定他们行业中的热门词,他们可以把这些效率比较高的词在进行汇集,做成一个新的推广单元来进行推广,对于那些展现量不好的词,公司可以根据实际情况,可以暂时停缓或者舍弃.

    在关键词确定之后,接下来的重点工作就是创意了,每个关键词对应一条它自己的创意,创意写的好与坏,直接影响了客户体验,一个好的创意不仅可以带来好的客户体验,也能带来更多的展现量,点击量和转化.那么,好的创意究竟该怎么写呢?正面将用几个回答问题的方式来一一解答.

    1. 突出产品/服务特点、公司优势等.

    2. 围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系.

    3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容.包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句.

    4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点.

    5. 针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写.

    6. 适当添加符合语法的"!、?、-"等标点符号.

    7. 采用精炼的短句.

    8. 多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助.

    9.插入通配符,尽量多显红.

    当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红.飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否满足了自己的搜索需求.良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率.百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具--通配符.

    10.合理使用断句符号,创意右侧显示意思完整.

    当创意展现在右侧的时候,标题只能展示28个字符(14个汉字),为了保证语义完整建议大家使用断句符"^".

    所以说做好 SEM,其实最重要的就是细节,只要这些细节都做到位了,做好竞价网站没有太多困难.

    做好SEM的核心就是关键词和创意,SEM(SearchEngine Marketing),中文叫做搜索引擎营销.就是通过用户进行搜索点击进入网页,并最终完成交易的过程.

    一个公司如果是从0基础来做SEM,首先要对他们的产品进行一个清晰的定位,包括产品属性和它所适应的消费人群.其次,他们应该明确的是如何让营销的产品客户在第一时间内能够找得到,这里找到的渠道就是网站上搜索的关键词,最后根据这些关键词来安排它的推广任务

    在SEM中,如何找准他们的关键词这里有以下几个方法:

    一、在账户设立的初期,可以把产品选择范围选择广泛区配的方法来搜集他们所需要的关键词.

    账户刚刚建立好以后,很多人可能不能精确知道客户是通过什么关键词来找到他们的产品.针对这个情况,他们可以依托他们的产品做竞价词的广泛匹配.在经过近两周的试验,他们可以进行收词,看看哪些词是用户搜索频率最高且点击率和展现量都是很高的词,把这些词汇总一下,重新划分好单元,做进一步的推广.针对那些展现不够多的关键词,有些就可以放弃掉,有些可以暂时放在一边,可以做进一步的观察,看情况再定.

    二、在SEM做了一定的时间之后,公司可以根据搜索词报告和关键词报告来选词.

    这个主要是针对那些做了SEM有了一段时间的公司,他们公司里面的SEO专员可以根据搜索词和关键词报告中提供的词的展现量,点击量和点击率来确定他们行业中的热门词,他们可以把这些效率比较高的词在进行汇集,做成一个新的推广单元来进行推广,对于那些展现量不好的词,公司可以根据实际情况,可以暂时停缓或者舍弃.

    在关键词确定之后,接下来的重点工作就是创意了,每个关键词对应一条它自己的创意,创意写的好与坏,直接影响了客户体验,一个好的创意不仅可以带来好的客户体验,也能带来更多的展现量,点击量和转化.那么,好的创意究竟该怎么写呢?正面将用几个回答问题的方式来一一解答.

    1. 突出产品/服务特点、公司优势等.

    2. 围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系.

    3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容.包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句.

    4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点.

    5. 针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写.

    6. 适当添加符合语法的"!、?、-"等标点符号.

    7. 采用精炼的短句.

    8. 多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助.

    9.插入通配符,尽量多显红.

    当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红.飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否满足了自己的搜索需求.良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率.百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具--通配符.

    10.合理使用断句符号,创意右侧显示意思完整.

    当创意展现在右侧的时候,标题只能展示28个字符(14个汉字),为了保证语义完整建议大家使用断句符"^".

    所以说做好 SEM,其实最重要的就是细节,只要这些细节都做到位了,做好竞价网站没有太多困难.

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    一个公司如果是从0基础来做SEM,首先要对他们的产品进行一个清晰的定位,包括产品属性和它所适应的消费人群.其次,他们应该明确的是如何让营销的产品客户在第一时间内能够找得到,这里找到的渠道就是网站上搜索的关键词,最后根据这些关键词来安排它的推广任务

    在SEM中,如何找准他们的关键词这里有以下几个方法:

    一、在账户设立的初期,可以把产品选择范围选择广泛区配的方法来搜集他们所需要的关键词.

    账户刚刚建立好以后,很多人可能不能精确知道客户是通过什么关键词来找到他们的产品.针对这个情况,他们可以依托他们的产品做竞价词的广泛匹配.在经过近两周的试验,他们可以进行收词,看看哪些词是用户搜索频率最高且点击率和展现量都是很高的词,把这些词汇总一下,重新划分好单元,做进一步的推广.针对那些展现不够多的关键词,有些就可以放弃掉,有些可以暂时放在一边,可以做进一步的观察,看情况再定.

    二、在SEM做了一定的时间之后,公司可以根据搜索词报告和关键词报告来选词.

    这个主要是针对那些做了SEM有了一段时间的公司,他们公司里面的SEO专员可以根据搜索词和关键词报告中提供的词的展现量,点击量和点击率来确定他们行业中的热门词,他们可以把这些效率比较高的词在进行汇集,做成一个新的推广单元来进行推广,对于那些展现量不好的词,公司可以根据实际情况,可以暂时停缓或者舍弃.

    在关键词确定之后,接下来的重点工作就是创意了,每个关键词对应一条它自己的创意,创意写的好与坏,直接影响了客户体验,一个好的创意不仅可以带来好的客户体验,也能带来更多的展现量,点击量和转化.那么,好的创意究竟该怎么写呢?正面将用几个回答问题的方式来一一解答.

    1. 突出产品/服务特点、公司优势等.

    2. 围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系.

    3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容.包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句.

    4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点.

    5. 针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写.

    6. 适当添加符合语法的"!、?、-"等标点符号.

    7. 采用精炼的短句.

    8. 多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助.

    9.插入通配符,尽量多显红.

    当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红.飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否满足了自己的搜索需求.良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率.百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具--通配符.

    10.合理使用断句符号,创意右侧显示意思完整.

    当创意展现在右侧的时候,标题只能展示28个字符(14个汉字),为了保证语义完整建议大家使用断句符"^".

    所以说做好 SEM,其实最重要的就是细节,只要这些细节都做到位了,做好竞价网站没有太多困难.

    做好SEM的核心就是关键词和创意,SEM(SearchEngine Marketing),中文叫做搜索引擎营销.就是通过用户进行搜索点击进入网页,并最终完成交易的过程.

    一个公司如果是从0基础来做SEM,首先要对他们的产品进行一个清晰的定位,包括产品属性和它所适应的消费人群.其次,他们应该明确的是如何让营销的产品客户在第一时间内能够找得到,这里找到的渠道就是网站上搜索的关键词,最后根据这些关键词来安排它的推广任务

    在SEM中,如何找准他们的关键词这里有以下几个方法:

    一、在账户设立的初期,可以把产品选择范围选择广泛区配的方法来搜集他们所需要的关键词.

    账户刚刚建立好以后,很多人可能不能精确知道客户是通过什么关键词来找到他们的产品.针对这个情况,他们可以依托他们的产品做竞价词的广泛匹配.在经过近两周的试验,他们可以进行收词,看看哪些词是用户搜索频率最高且点击率和展现量都是很高的词,把这些词汇总一下,重新划分好单元,做进一步的推广.针对那些展现不够多的关键词,有些就可以放弃掉,有些可以暂时放在一边,可以做进一步的观察,看情况再定.

    二、在SEM做了一定的时间之后,公司可以根据搜索词报告和关键词报告来选词.

    这个主要是针对那些做了SEM有了一段时间的公司,他们公司里面的SEO专员可以根据搜索词和关键词报告中提供的词的展现量,点击量和点击率来确定他们行业中的热门词,他们可以把这些效率比较高的词在进行汇集,做成一个新的推广单元来进行推广,对于那些展现量不好的词,公司可以根据实际情况,可以暂时停缓或者舍弃.

    在关键词确定之后,接下来的重点工作就是创意了,每个关键词对应一条它自己的创意,创意写的好与坏,直接影响了客户体验,一个好的创意不仅可以带来好的客户体验,也能带来更多的展现量,点击量和转化.那么,好的创意究竟该怎么写呢?正面将用几个回答问题的方式来一一解答.

    1. 突出产品/服务特点、公司优势等.

    2. 围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系.

    3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容.包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意义的形容语句.

    4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点.

    5. 针对同一产品或服务,围绕单元主题从不同卖点撰写.

    6. 适当添加符合语法的"!、?、-"等标点符号.

    7. 采用精炼的短句.

    8. 多种创意展现形式(如箭形或矩形),对于点击率提升有一定帮助.

    9.插入通配符,尽量多显红.

    当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时,在展现时将以红色字体显示,这样的样式称为飘红.飘红词语有助于吸引潜在受众的关注,并使潜在受众对创意信息的感知更为准确,更容易判断创意是否满足了自己的搜索需求.良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率,从而提高投资回报率.百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具--通配符.

    10.合理使用断句符号,创意右侧显示意思完整.

    当创意展现在右侧的时候,标题只能展示28个字符(14个汉字),为了保证语义完整建议大家使用断句符"^".

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