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中小型企业SEM营销利器：DSP+SEM。你会用吗？

发布：济南达内
来源：互联网
时间：2018-01-02 18:49

    中小型企业想要在夹缝中生存,需要遵循"差异化原则".但是随着竞争力越来越大,单纯的SEM营销已经无法满足绝大部分的企业,尤其是中小型企业,即使遵循差异化原则,避开大企业的锋芒,减少了推广成本,但是这样获取的流量就很少,肯定无法支撑一个企业的发展.

    那么在这种情况下,就需要寻找一些其他的渠道来辅助SEM推广,那么哪种渠道比较合适呢?济南达内来告诉你:

    济南达内以前就介绍过很多其他的一些推广渠道,比如新浪粉丝通、今日头条等等,这些都是一些常见的推广渠道,但是这些渠道推广也需要足够的财力去辅助,对于中小型企业来说还是有点"吃不消",今天就为大家介绍一个适合中小型企业的辅助渠道--DSP.

    这里不是单纯的介绍DSP,而是将SEM推广与DSP结合起来,发挥他们不同的优势,吸引不同的人群,达到推广的效果.

    首先我们需要知道SEM推广和DSP的优劣势,这样才能更加直观的了解为什么要把这两者进行组合.

    SEM推广的特点是基于用户搜索行为的营销,网民在搜索引擎搜索相关关键词,触发广告,从而将公司产品或者服务展现给网民,这种推广方式比较精准,可覆盖到有明确需求的客户,但是SEM推广比较被动,需要网民主动搜索才能触发广告.

    做SEM推广的时候,一般都是前期小规模投放"试水",然后根据投放的数据报告进行分析优化,加大投放.然而SEM投放一段时间后,相信很多企业主都会发现,SEM推广最开始效果都会比较明显,但是到了一定规模后,止步不前,而且投放的成本还越来越大,这种情况是SEM推广的一个瓶颈.

    了解了SEM推广的优劣势,下面就需要知道DSP的优劣势.

    什么是DSP?DSP是需求方广告平台是面向广告主的广告投放管理平台,DSP通过对互联网人群数据的整合与分析,实现基于受众的人群定向广告投放.简单的讲,DSP就是通过大数据分析,锁定目标群体,向他们推送他们感兴趣的内容.

    DSP广告的特点是覆盖面广,可将广告展现给目标人群和潜在人群,具有主动性.同时DSP的流量也比较大,可以设置定向方式,精准定向目标群体.

    介绍了SEM推广和DSP的特点,可以很明确的了解到为什么要把两者结合到一起.SEM推广效果精准,但是流量有限,具有被动性.DSP广告流量大,具有主动性,两者刚好互补.而且随着广告展现位置的减少,竞争力越来越激烈,DSP能有效的降低推广成本.

    不管是DSP还是网盟广告,其实跟SEM竞价都是属于相辅相成的.通过DSP广告的推广,将公司品牌、产品或者服务进行大面积的精准曝光,引发目标人群的兴趣,如果他们有需求,会在搜索引擎进行搜索,这时适时推送SEM推广广告,达到推广转化的效果.

    同时SEM推广总结分析出的一些数据,可以更好的为DSP服务,让我们在定向的时候更精准,比如兴趣标签、人群定向等.

    我们做营销,主要目的就是利益最大化.将SEM与DSP结合起来,以最少的投入达到预期目标,尤其是对中小型企业来说,本来预算有限,更需要每分钱都花在刀刃上,这时候再营销就必不可少,利用数据监测工具对广告推广效果多维度分析,然后对推广进行精准设置,从而获得精而多的客户.

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