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微博方面昨天透露，今年微博上已经有45个垂直领域的月阅读量超过10亿，自媒体作者通过微博获得收入117亿，通过微博引流到外部电商成为自媒体的主要盈利模式。微博CEO王高飞表示，微博将通过“赋能”构建新媒体生态，为广大自媒体提供品牌定位、粉丝积累、用户转化、商业变现的一站式平台。
视频成为新增长点
数据统计发现，今年微博的视频内容集中爆发，同时，文字、图片等内容也有不错的阅读量。今年三季度，自媒体在微博上平均每天发布视频32万个，播放量峰值达到23亿次，平均每天直播开播26万场，观看人数达538万。自媒体日均发布头条文章13万篇，阅读量超过1亿次;日均发布图片1.6亿张，浏览量47亿次。
视频也成为微博看重的内容形式，明年，微博计划投入5亿资源用于增加短视频的传播，并推出原创保护机制鼓励原创作者。微博还将推出语音直播产品，进一步方便作者生产内容。在变现方面，原生视频广告、视频栏目赞助等广告变现方式会陆续上线，现有的电商产品也将进一步完善，并逐步扩大开放范围。
自媒体一年卖货很高
微博上“头部用户”的数量和影响力进一步提升。目前微博上月阅读量超过10万的“头部用户”达34万，比去年增长34%。月阅读量超过1000万的用户比去年增长更高达70%。此外，“头部用户”的影响力逐渐扩大。仅视频领域，“头部用户”发布视频的播放量，最高可占到微博视频日播放量的60%以上。
同时，微博平台为自媒体带来的收入大幅增长。今年，自媒体已经在微博获得收入达117亿。其中电商领域自媒体的收入达到108亿，其中包括微博向淘宝等平台引流的收入，可见，用微博“卖货”成为自媒体的主要盈利模式。此外，自媒体通过广告获得的收入达到4.3亿，来自打赏、付费订阅等内容付费的收入达到4.7亿。
愿意付费的粉丝才是用户
王高飞表示，想在微博上持续经营并获得收入要做好四件事。首先是有明确的定位;其次是基于定位生产内容，进而获得粉丝;再次是通过运营互动，将粉丝转化为自己的用户;最后是持续的商业变现。他表示，粉丝中愿意与作者深度互动、并愿意付费的才能成为用户。包括付费阅读、打赏和电商售卖在内的产品，微博推出了很多产品，帮助“大V”从粉丝中筛选用户。接下来，微博还将推出付费问答、付费直播等产品，使自媒体可以更灵活地获得收入。
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2023-03-09
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