认识达内从这里开始

有人说，看完微软的 Sruface Studio，突然觉得微软已经取代苹果，成为了世界上最具创意的公司。当然，仅凭一两款产品就得出这样的结果未免过于草率。

然而，在一些华尔街分析师眼里，苹果不仅仅是在这一轮新品 PK 中输给了微软，而是面临一场“全面溃败”。

向云进军，微软重返“黄金时代”?

先来说微软。最近，《福布斯》杂志对该公司给出了这样一句评价：微软终于找到了 90 年代的感觉。

上周，微软财报公布后股价应声超过 58 美元，近几个月，微软股价涨幅接近 21%。

微软股价上次接近 60 美元时，也就是 1999 年时，该公司的营收接近 200 亿美元，盈利 78 亿美元。如今微软的营收为 850 亿美元，在截至 9 月 30 日的过去 12 个月中，盈利超过了 165 亿美元。

本次微软财报的最大亮点，无疑是营收增长超过 102% 的 Azure 云服务。

微软 CEO 萨蒂亚·纳德拉(Satya Nadella)在一份公告中说：“微软云服务表现出了可喜的增长势头，明年还会有新的机遇。”

从整个云部门来说，本季度的营收达到了 67 亿美元，增长7%，超出分析师预计的 66.1 亿美元。

“我觉得这就是新兴技术投入战场后带来的结果，”美国投资顾问公司 Granite Investment Advisors 资产组合经理蒂姆·莱斯克(Tim Lesko)在 CNBC 节目中表示，“这个新的战场就是基于云的企业服务，我们很欣慰看到微软现在走在了前沿，而不是甘于落后。”

另外，华尔街投资者对 Office 365 业务的预计也比较乐观，这部分业务包括了 Word、Excel、PowerPoint 及 Outlook 等通过网络或设备提供的各种应用。财务研究公司 Cowen & Company 表示，微软在 Office 365 上逐渐向付费模式过渡，也将有助于拉动这部分业务的增长。

微软称，本季度 Office 365 的营收增长了 54%。北极星资产管理集团公司 CEO 朱莉·古德里奇(Julie Goodridge)表示这一增长超出了他们的预期。

此外大家比较关注的一点就是收购 LinkedIn 的影响，但这种效果或许目前还看不出来。不过，纳德拉在电话会议中表示，LinkedIn、Office 365、Dynamics 365 及应用商店，都是同一个战略计划的一部分。

当然，微软也并非没有“痛点”。始终萎靡不振的手机业务本季度销售额下跌 71%，微软此前也对手机业务的成本进行了削减，金额大约为5-8 亿美元。

失去创新，苹果将会怎样?

苹果就没那么幸运了。

根据本季度财报，公司第一次出现了全年销售额下降。在经历连续三个季度的下滑后，这事倒也并不出乎人们的意料。但苹果预期下一季度的销售额将增长1% 或2%，这对该公司的投资者来说就非常糟糕了。

财报公布后，苹果股价股价盘后下跌近3%，新品发布会后，股价再次下跌1%。

iPad 销售停滞不前，iPhone 销量下降，Apple Watch 销售额下挫 70%，Chromebook 的突飞猛进导致 Mac 销售额下滑了 20%。

现在有一种观点认为，苹果已经陷入了增长停滞期。而陷入增长停滞期的公司，往往会越陷越深。这些公司中有 75% 出现了负增长，索尼、RIM /黑莓、卡特彼勒拖拉机这样的公司，都出现过这种状况。当它们从增长曲线上滑落时，几乎总是会持续下行。

由于很少有公司可以重新获得增长势头，70% 的这种公司增长失去了一半的市值，只有5% 的公司市值损失小于 25%。

为什么?因为销售额和利润下滑是一种结果，显示的是公司已经错过了市场转变的趋势。然后公司就会开始捍卫和扩大旧的产品线、服务和商业惯例，来“支撑”产品销售。

但市场已经转向了竞争对手一边，或者是转向了一个新的解决方案。由于公司错过了这种趋势，而在挣扎时又往往越陷越深，要扭转颓势就很不容易。

更糟糕的是，苹果面对这一颓势似乎有点右足无措。

但在近日的财报会议上，瑞银证券的史蒂文·米卢诺维奇(Steven Milunovich)指出，苹果已经有一段时间没有发布重要的新产品了，然后他问：“苹果眼下有什么宏伟的策略吗?我知道你不会告诉我们这个策略究竟是什么，但是你知道自己想在未来三到五年内做什么吗?”

库克回答说，“我们拥有最强有力的管道，我们对管道中的东西很有信心，但是像往常一样，我们不会谈论管道中的内容。”

Business Insider 对此认为，“最强有力的管道”是苹果回应这类问题的标准的措辞。

米卢诺维奇继续追问，苹果“对于科技的走向是否有很强烈的把握”，还是说苹果只是对市场的变化做出反应。“我们对事情的走向有很强的把握，我们非常敏捷地根据我们的需要做出改变，”库克简洁地说。

这是一个惊人的迹象：短短几年时间，苹果的声誉就出现了这样变化。在史蒂夫·乔布斯时代，苹果是科技行业无可争议的领导者，华尔街分析师不可能提出“公司是否有一个宏观战略”这样的疑问。

但是如今，华尔街分析师们不再认为那是理所当然的事情了。

这次财报会议给人的感觉就是，没有人再对苹果的话深信不疑，不管苹果提到的是印度的潜力，还是下一个增长驱动因素。

苹果的创新力已经不如微软了吗?

微软在近日的发布会上展示了一大堆 3D 软件，一个新的 Surface PC，以及一个有趣的设备，名叫 SurfaceDial。

再加上微软的增强现实设备 HoloLens，以及基于云的人工智能(AI)服务，你真的可以感觉到微软在推动创新产品和技术。

这与之前的“创新之王”苹果公司形成了对比。苹果曾为我们带来 iPod、iPhone、平板电脑、第一个语言数字助理 Siri，所有这些产品的前景都不容乐观。

很多年以来，技术界有一个共识：苹果一向比微软更具创新力，微软在硬件设计方面几乎毫无建树，而且 Windows 总是在追赶 Mac OS 的脚步。

但是在萨提亚·纳德拉 (Satya Nadella)的领导下，微软以惊人的速度发生着转变。有外媒认为，如今，微软的产品也可在设计上与苹果一较高低。

苹果新推出的 Macbook 是一款出色的笔记本电脑吗?当然是。它更薄，散热效果也更好，此外还有很多优点。但微软 Surface Studio 在人体工程学上的关注，让它看起来非常华丽，就好像是未来的 iMac。

这本来是苹果最擅长的领域，却被微软后来居上。

微软还在发布会上演示了 AR 设备 HoloLens 的最新功能。库克之前也提到 AR 比 VR 更有发展前途，他显然相信我们在不久的将来会使用类似于 HoloLens 这样的设备。但现在他们给人的感觉就是：微软说到做到，苹果光说不做。

一些挑剔的外媒甚至认为微软这次在发布会演示风格上也压制了苹果。

微软负责 Surface 设备的副总裁帕诺斯·帕奈(Panos Panay)的表现尤其引人注目。去年帕奈非常坦率地承认，他在把 Surface 介绍给公众的方式上存在着失误。而今年他的在发布会上的表现就让苹果的一帮高管相形见绌了。

现在你不得不承认，微软在技术上非常有勇气——勇于尝试销售新的产品，勇于冒失败的风险，能够从错误中学习，并保持坚定的愿景。