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盖茨的官方微博很冷清，做公众号如何才能不尴尬

发布：互联网
来源：互联网
时间：2017-02-15 14:53

    继亚当·兰伯特(Adam Lambert)、Backstreet Boys和赛琳娜·戈麦斯(Selena Gomez)之后,世界首富比尔·盖茨成为了又一个在微信上开公众号的外国名人.

    2月11日,一个名为"比尔盖茨"(gatesnotes)的微信公众号火了.迄今为止,这个公号还没发布任何内容,对话栏里的"关于"菜单中有一篇《我是比尔·盖茨,欢迎来我的微信公众号》的文章,文中有一则31秒的短视频,视频中比尔·盖茨用蹩脚的中文念道:"你好,欢迎来我的微信公众号."然后介绍这是他新开的个人博客,他将在这里记录和分享他见过的人、读过的书和学到的功课.

    目前这篇简介文的阅读量已经超过10万,点赞数超过1.7万.

    微信上以"比尔·盖茨"的名义开设的公众号简直多如牛毛,目前也没有直接证据显示这是比尔·盖茨本人的公众号.但根据新榜从接近盖茨方面的消息人士获取的消息,这个公众号是"盖茨自己的团队在运作".这个公众号所显示的账号主体是锐智咨询(北京)有限公司,这家公司的股东之一环球健策(Global Health Strategies)的数名高管都曾在比尔和梅琳达·盖茨基金会任职或担任顾问.

    这不是盖茨在中文互联网上的第一个账号.早在2010年,盖茨就开设了自己的官方微博.目前这个微博账号拥有324万名粉丝,发布了344条微博.但最近盖茨在微博上已经越来越不活跃了,2017年他只发布了一条微博,2016年2月集中发布了6条微博,2015年没有发任何微博,而且他大部分的微博都发布于2013年4月以前.

    由于盖茨的微信公众号暂时还没有正式发布任何内容,但从他在微博上的表现来看,可以推测这个公众号的内容一定不会像那些山寨账号一样发布什么励志、商业类文章.在微博上,盖茨是个环保和清洁能源等议题的坚定推动者,他的几乎每一条微博都在讨论"二氧化碳排放量"、"全球健康和发展"、"气候变化"等问题.

    另外,盖茨发布的微博大多将内容指向了一个名叫gatesnotes的网站,这其实是盖茨的个人官方博客,内容主要是个人见解、读书推荐和环保议题,怪不得他的微信公众号也叫"gatesnotes".这样看来,盖茨的微信公众号应该会主要发布gatesnotes网站上文章的译文,关注领域也会集中在上述这些方面.

    比尔·盖茨也不是唯一一个开设微信公众号的外国名人,在此之前亚当·兰伯特和Backstreet Boys乐队都开设了自己的微信公众号,但结果都很尴尬.例如被微信团队罕见地给了个人认证的亚当·兰伯特上一次更新是在2014年7月31日,而他发布的内容全部都是图片和纯文本,看来还是不懂公众号的玩法.而多年来一直坚持写博客的盖茨,在微信上应该更受欢迎.

    相比于这些开微信公众号的,新西兰前总理John Key直接开通私人微信账号就要显得有诚意得多.当然,这个微信号(Johnkeypm)主要是为了加强与新西兰20多万华人选民的社交纽带.然而这个消息一传到中国,总理的微信号就爆掉了,不得不开通小号(Johnkeypm1)来应付……

    不过外国名人最活跃的中文社交平台是微博,仅在2013年就有超过2000个外国名人拥有官方微博账号.这其中包括"小李子"莱昂纳多·迪卡普里奥、汤姆·克鲁斯、史蒂夫·霍金、英国首相、澳大利亚前总理陆克文、提姆·库克等人.

    然而,这些微博账号要么更新频率极低,要么被批评为"不真诚".一部分名人是在访华时顺便开通微博的,一旦他们离开中国后就几乎不更新了,让粉丝们大失所望.还有很大一部分名人的微博内容都是通过Twitter、Instagram等本土社交平台同步而来的.稍微走心一点的名人会请代理公司手动将自己的推文翻译成中文,以中英对照的形式在微博上发布,例如拥有428万粉丝的史蒂芬·霍金.

    在中文社交网络上,外国名人可以算是稀有物种,所以即使他们不怎么更新或者仅仅同步内容,他们的账号都能收获不少粉丝,毕竟这是人们接近自己的偶像或感兴趣的人为数不多的方式.对于盖茨来说也是这样,特别是当他出现在微信这个封闭的平台时.

    目前仅仅推出一段视频的盖茨公众号就收获了中国公众号运营者梦寐以求的10万+,想必也圈了不少粉.但如果这个公众号仍像其他名人开设的中文社交账号那样不走心的话,恐怕最终还是会沦为又一个同步工具.建议盖茨先生多针对中国读者原创一些文章,比如写一篇《刷爆朋友圈里的这100句"盖茨名言",都不是我说的》.

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