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Snapchat：我们是照相机公司，相机将成为社交工具

发布：互联网
来源：互联网
时间：2017-02-27 16:20

据外电报道,Snapchat联合创始人埃文·斯皮格(Evan Spiegel)在2011年重塑社交媒体的前提非常简单:发明一款让发送图片能够消失的应用.如今,在上市的风头浪尖上,Snapchat的母公司Snap又彻底改造了自身的形象.作为一家已拥有1.58亿日活跃用户的热门社交媒体公司,Snap希望把自己看作是一家照相机公司.

    为实现这一目标,Snap已收购了一系列擅长计算机视觉和增强现实技术的公司.去年11月,Snap推出了首款物理相机,并把它嵌入到名为Spectacles的太阳镜中.

    Snap的蜕变,反映出社交媒体公司越来越需要成为不仅仅是好友网络.全球最大社交媒体Facebook是Snap的最主要竞争对手.这家公司联合创始人、首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)洋洋洒洒发表了一篇6000字长文,勾勒出他对Facebook未来的愿景,其中包括许多种他认为Facebook能解决一些如恐怖主义、疾病、天气变化等世界最紧迫问题的方式.Facebook同样也对虚拟现实进行了投资,押注该技术将成为下一代主要的计算平台.

    Twitter同样拥有远大志向.该公司首席执行官杰克·多西(Jack Dorsey)在本月表示,以短消息知名的社交媒体平台Twitter,一直试图把自己作为世界上最快获取新闻的场所.

    对Snap而言,表达出不同的愿景有助于公司与Facebook、Twitter差别开来,因为他们都拥有比Snapchat更多的用户群体.在过去的一年中,Facebook已经模仿了Snapchat的数个功能,其中就包括旗下图片分享应用Instagram模仿并推出Stories功能.

    一位前Snap员工表示,外界也一直担心斯皮格过于依赖苹果iOS和谷歌Android.搭载这两款移动操作系统的智能手机,是目前用户使用Snapchat的主要工具.

    即便是Snap在招股说明书的第一段就清晰的表明,"Snap是一家照相机公司,"但投资人依旧表示,他们仍然把Snap归类为媒体和娱乐公司.Snap在首次公开招股时的估值--195亿美元至222亿美元--同样反映出与Facebook和Twitter上市时相当的市销率.

    券商Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切特(Michael Pachter)表示,"Snap不是照相机公司.照相机公司销售的是照相机,Snap销售的是连接用户的能力."

    Snap的两位投资人表示,Snap对公司的新定义,只是希望表明照相机已成为应用的核心工具.它并不意味着Snap未来将成为一家像GoPro或是其他已经破产的硬件厂商.截至目前,Snap对此报道未予置评.

    Snap一周前在路演中发布的一段视频中,斯皮格曾表示,"照相机已从类似于芯片一样的硬件,进化成为连接互联网的软件.通过Snapchat,照相机成为了手机的主要功能."

    在Snapchat 2011年发布时,它的亮点是阅后即焚功能.斯皮格在路演中表示,过去互联网中类似电子邮件、照片之类的内容被认为是永久性的,人们并不知道谁会看到这些内容.

    两年之后,Snapchat加入了Stories功能,该功能能够让用户收集的图片和视频在24小时后消失.任何人都可以看到Stories,超出了用户的好友圈之外.南加州大学社交媒体项目负责人凯伦·诺斯(Karen North)认为,Stories功能是Snapchat的"真正轴心",因为它扩大了Snapchat营造出的畅快的感觉."此前,Snapchat只是人们的消息应用,后来它让人们有机会来讲故事,"诺斯说.

    Snap随后把精力投入到在互动平台上制作图片或视频,该公司也是首批向主流受众推出增强现实技术的公司之一.2015年,Snap推出了Lenses滤镜.Lenses功能可以让用户拿起手机自拍时,可以选择用手指按住脸来调出选择面板,并从中选出想要的滤镜效果.每一个滤镜都是互不相同的,有些还会具备互动功能,比如追踪人脸、眼球或是嘴等等.通过lenses功能,Snapchat也推出了新的广告产品.

    在Snap加强社交媒体工具的同时,斯皮格还拥有更大的野心.因为担心过度依赖于其它公司的智能手机,斯皮格希望把应用转移至其它设备当中.他开始暗示对照相机的兴趣,并在2015年的一场科技大会中表达了对宝丽来拍立得相机发明人埃德温·兰德(Edwin Land)的崇拜之情.

    在Alphabet的谷歌眼镜失败一年多之后,Snap去年11月发布了首款设备Spectacles.谷歌的头戴式设备不仅引来嘲笑,而且也因为能够偷拍视频引发了隐私顾虑.Spectacles在拍摄时会以"闪光灯提示"来警示周围的人.风险投资公司Super Ventures合伙人马特·米斯尼克斯(Matt Miesnieks)表示,"Snap是第一家让头戴照相机变得很酷的公司."

    当然,美好的外观并不足以说服投资人认为Snap拥有超越社交平台的愿景.在该公司的招股说明书中,Snap就警告称,该公司很难证明投入到新产品中的资金,能够吸引到新用户."无法保证新业务、新产品和其它举措的投入能够成功,"该公司这样说道.

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