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动画和新媒体有什么关系？（一）

发布：达内培训
来源：达内培训
时间：2018-10-29 10:20

    新媒体在我国得到了长足的发展，而如何从传统动漫产业构建的困境中转换思路并探索动画艺术及产业的新模式则是该环境下的重要课题-达内培训负责整理
    动漫：动画和新媒体有什么关系？
    新媒体在我国得到了长足的发展，而如何从传统动漫产业构建的困境中转换思路并探索动画艺术及产业的新模式则是该环境下的重要课题，本文结合我国现状从创作理念、审美原则和产业发展等方面着力分析了新媒体中动画形态的变革，从而为全新局面的拓展做出了一定程度的分析和总结。
    所谓新媒体，既“新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为”第五媒体“.
    一、新媒体下的动画作品：

立足于数字和网络技术而广泛发展的”新媒体“已对现代社会生活的方方面面产生了越来越深远的影响；正如历史上”工业革命“的蒸汽机改变了世界的格局一样，从技术核心部分开始引爆的”新媒体革命“几乎以极短的时间冲出了”传统“媒体的重围构建出了自己的强大的势力范围--这既为我国急于发展起来却面临强势文化围困的动画产业提供了绝好的条件又提出了全新的要求。

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    作为一种大众传播艺术形式，我国的动画艺术创作目前仍旧处于初步探索阶段，从如何在政策保护和美日动漫强势进入的矛盾下勉强生存到对”中国动画语言“的着力探索，都面临着缺乏创作与市场良性运转的重要问题；在传统影视产业领域，一方面电影院线的市场化吊足了观众对动画产品的胃口，从而导致国产动画无法与高昂成本和深厚产业积淀的欧美动画抗衡；另一方面，电视播出体系由于各种政策的局限导致了利益权衡下动画生产机构直接瞄准政府支持而愈加的脱离了市场；客观上说，以传统媒体为基础的动画产业因为中国的”迟到“以及其他诸多原因尚未有起色。
    相对于电视、电影、报刊等传统媒体，互联网运营可谓相对更加市场化，而层出不穷的数字互动技术、多媒体移动终端硬件设备的出现则更强化了这种市场化的优势并制定了全新的”游戏规则“,在此环境下，借助于新媒体而发展的动画作品的形态也产生了相应的变化。
    1.”数字革命“形成了新媒体动画艺术创作的土壤
    首先，数字革命赋予了创作者自由创作和自由传播的权利。计算机技术将文件、图像、声音转化成数字储存，继而实现诸多的技巧、效果程式化、简便化并以互联网为介质广泛传播交--也就是说，在动画创作领域，原本传统意义上的各种制作条件（如所需的信息知识掌握、拍摄创作硬件等）都已被计算机技术一网囊括，高速交互的互联网超越了地域的限制让各种咨询随时交换和整合，更重要的是，通过互联网可以满足让动画作品在最短时间内完成最大范围的传播的可能，这极大的改变了创作者的理念和心态。
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