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动画和新媒体有什么关系？（四）

发布：达内培训
来源：达内培训
时间：2018-10-29 10:34

    二、传播权力的移交形成多元化的审美标准-达内培训负责整理
    新媒体相对与传统媒体来说所带来的一个重要变化是：信息传播的受众掌握了越来越多的主动权，看什么不看什么，在什么时候看，在什么空间看都获得了前所未有的自由，这产生了与传统媒体环境中完全不一样的结果：传统媒体中掌握着“王器”的少数创作者主导着价值观和审美的方向，而在新媒体环境下，“翻身做主人”的受众一方面成为影响审美的主要方向，另一方面也成为创作者的一部分，从而形成了新媒体动画创作中审美标准多元化的状态。
    2.1极致的原始主义审美--声色犬马的狂欢

新媒体环境特别是互联网环境提供了自由生长条件，新媒体动画传播受到的制约和局限比较少，因而所涉及到题材和表现语言也相对于传统媒体更为丰富和“大胆”,日常生活中所涉及到的方方面面均会出现的动画的表现当中，其中大多数作品中审美表现出的“好”和“坏”往往很难做一种标准的判断：不强调严谨的艺术规则，而符合社会大众道德标准的、个人化的、暴力、情色等等元素林林总总的出现在各种动画形式当中。

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    与其用某种标准来判断概括这种“原始主义”的状态倒不如用当下比较流行的网络用语“吐槽”一词来形容--根据百度中的解释：“简单说，就是从对方的行为或者语言中找一个有趣的切入点，发出感慨或者疑问。”同时带有特定揶揄，拆台唱反调的意味--从这个角度上看，新媒体动画从某种意义上成为了一种大众在正统媒体辖区之外的释放压力的神经反应区，而近乎放纵的形态则是一种社会生理反应的结果。
    2.2冷幽默--草根主义的全面扩散
    传统媒体动画强调严谨的叙事表达体系并以夸张的形式语言表现出动画艺术品所特有的幽默和趣味性；而新媒体动画表达则更加的“碎片化”,通畅以较短的篇幅表现生活中的某一瞬间，随着人们对网络生活的逐渐驾轻就熟，越来越多的日常生活中的零碎感受被表现在新媒体动画中，同样的关于尴尬、调侃、莫名其妙、荒诞不经在传统媒体动画影像作品中被精致的设置安装在戏剧矛盾冲突的架构上并形成特定的节奏，而在新媒体动画中却往往被突兀的单独表现出来，如新生的街头歌舞艺术形式“快闪”一样，快速开始并戛然而止。
    这种类似于“脑筋急转弯”的冷幽默往往只有深知网络草根语素并具有草根生活经验的人才能读懂--“草根”,直译自英文的grassroots.一是指同政府或决策者相对的势力，二是指同主流、精英文化或精英阶层相对应的弱势阶层。这种通常和社会世俗联系紧密的草根主义在新媒体动画创作的审美中体现较多。
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