大多数的SEM工作者,每天就是收集更多的数据或者输出更多报告,但是这样的工作会让他们在原地打转,驻足不前,甚者,会阻碍公司或企业正常目标方向的判断.
其实,很多的公司都很重视数据分析,但仅仅是停留在数据报告需求阶段.每天都在说数据分析,但其实根本分析不出来什么有价值的信息.因此,往往会因为领导的需要,造成网络营销人员开始陷入无休止的报告中.误把报告当作开展实际优化业务的一部分.实际上,报告展示的只是信息,而不是见解,报告本身不能让公司的在线业务取得任何进展.
数据分析是所有优化的基础.通过分析,我们能探寻出新的优化机会,并确定可选机会的优先级.分析能告诉我们为什么某个营销活动会有这样的结果,该如何进行优化.它能揭示公司如何:获得更多销售额;降低市场营销成本;怎样构建内容来增加粘性;如何衡量新型网络营销方式的效果;提高营销活动表现;提供更好的用户体验;达成某个特殊的目标,等等.
一个企业在发展过程中,市场趋势也在变化(新产品、新网站、新战略、新的市场营销手段、新的竞争对手等等),消费者的行为习惯也在改变,竞争对手也在发展.所以,分析解决方案的部署是一个持续的过程,而不是一蹴而就的.真正数据分析,是能从分析结果中优化目前的现状,能够让方向变得更明确,业务发展越好.
最后总结一下报告与分析的区别:1、报告是组织和展示数据的过程,通过这个过程,可以将信息集中在一起进行对比,然后从不同的方面监测业务的表现情况.
2、分析则是探索数据和报告,从中找出深层的含义、可执行的见解的过程.这个过程可以让我们更好地理解业务的表现,并对其进行优化.
虽然都是基于收集到的数据,但是报告和分析在五个方面有着明显的不同:目标、任务、输出、交付和价值.如果没有一个清晰的界限,可能会将二者混为一谈,导致在网站运营数据分析方面的投入不足.最终还是停留在表面,无法得到真正的改进.
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